PS5 Console Rentals Surge in Japan: voici pourquoi

Ces derniers mois, la tendance de la location des consoles PS5 au Japon a connu une augmentation importante, motivée par une combinaison de facteurs, notamment les augmentations de prix, le lancement d'une série de jeux populaire et l'introduction d'un nouveau service de location par un grand détaillant.

En février, Geo Corporation, une chaîne bien établie avec environ 1 000 magasins à travers le Japon, a commencé à offrir des locations de PS5 à des tarifs compétitifs. Les clients peuvent louer une PS5 pour aussi bas que 980 yens (environ 7 $) pour une semaine, soit 1 780 yens (environ 12,50 $) pour deux semaines. Cette initiative s'est avérée extrêmement réussie, avec des taux de location dans les 400 magasins participants de Geo atteignant entre 80% et 100%.

Yusuke Sakai, le manager responsable des produits de location de Geo, a déclaré à ItMedia que le concept de location de PS5 avait été conçu à l'été 2024. À l'époque, la demande de DVD et de location de CD était en panne en raison de la montée des services de streaming. Pendant ce temps, les rumeurs d'une hausse de prix PS5 imminente au Japon en raison de taux de change défavorables ont commencé à circuler. Le 2 septembre 2024, Sony a confirmé ces rumeurs en augmentant le prix de l'édition numérique PS5 de 59 980 yens (environ 427 $) à 72 980 yens (environ 520 $), et la version Disc Drive de 66 980 yens (environ 477 $) à 79 980 yens (environ 569 $). Cette décision a été rencontrée avec des réactions importantes des consommateurs japonais, qui ont exprimé leur frustration face au coût élevé de la console de quatre ans sur l'annonce officielle de Sony.

Sakai a expliqué que Geo avait vu l'occasion de tirer parti de son infrastructure locative existante, qui est en place depuis la fin des années 1980, pour proposer des locations de PS5. Avec une expérience dans la vente, la réparation et la location de divers appareils électroniques, GEO a été bien placé pour gérer efficacement la logistique des locations de PS5. Cette expertise existante a permis à GEO de maintenir les prix de location nettement inférieurs à ceux des concurrents, qui ont généralement facturé entre 4 500 et 8 900 yens par mois.

Le moment du lancement du service de location de Geo de Geo le 28 février a été stratégiquement aligné sur la publication de "Monster Hunter Wilds" par Capcom. Compte tenu de l'immense popularité de la Monster Hunter Series au Japon et de la disponibilité limitée de la plate-forme du jeu, de nombreux joueurs étaient impatients de le jouer sur la PS5 malgré le prix élevé de la console. L'absence de popularité Xbox au Japon et les spécifications élevées de PC requises pour "Monster Hunter Wilds" ont fait de la PS5 le choix préféré pour de nombreux joueurs.

Sakai a souligné que le lancement de "Monster Hunter Wilds" était un moteur clé de la décision de Geo de hiérarchiser la configuration en temps opportun du service de location de la PS5. Il a également souligné la philosophie commerciale de longue date de Geo pour rendre les produits coûteux plus accessibles grâce à des locations, établissant des parallèles avec les premiers jours de l'entreprise lorsqu'il a rendu les films de location abordables malgré le coût élevé de leur achat.

Cependant, bien que le service de location offre une alternative attrayante à l'achat d'une PS5, il est important de considérer les coûts supplémentaires. La location ou l'achat de jeux et l'abonnement à PSN pour le jeu en ligne peut s'additionner. De plus, les plans de location de GEO sont limités à une ou deux semaines, avec des frais quotidiens supplémentaires de 500 yens pour des locations prolongées.

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