EA ท้าทายแนวโน้ม: ไม่มีแผนที่จะขึ้นราคาวิดีโอเกม

ในการโทรทางการเงินเมื่อเร็ว ๆ นี้ EA (Electronic Arts) ได้ทำให้ชัดเจนว่าจะไม่เป็นไปตามแนวโน้มของการขึ้นราคาเกมแม้ในขณะที่คู่แข่งเช่น Microsoft และ Nintendo เพิ่มราคาเป็น $ 80 CEO Andrew Wilson เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของ บริษัท ในการจัดหา "คุณภาพที่เหลือเชื่อและมูลค่าทวีคูณสำหรับฐานผู้เล่นของเรา" โดยอ้างถึงความสำเร็จของเกมผจญภัยแบบ Co-op ของพวกเขา Split Fiction ซึ่งขายได้ 4 ล้านเล่มที่น่าประทับใจ

วิลสันเน้นวิวัฒนาการของรูปแบบธุรกิจของ EA ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาโดยสังเกตว่าในขณะที่การขายทางกายภาพยังคงเป็นส่วนหนึ่งของการดำเนินงานกลยุทธ์การกำหนดราคาดิจิทัลและหลากหลายในขณะนี้ “ ในโลกที่ทุกสิ่งที่เราทำเมื่อ 10 ปีก่อนเกี่ยวกับการขายแผ่นดิสก์เงางามในกล่องพลาสติกบนชั้นวางค้าปลีก - ดีนั่นยังคงเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจของเรา แต่มันเป็นส่วนที่เล็กกว่าอย่างมาก” เขาอธิบาย วิธีการในปัจจุบันของ EA ครอบคลุมตั้งแต่รุ่นฟรีไปจนถึงรุ่นดีลักซ์โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อตอบสนองความต้องการและงบประมาณของผู้บริโภคที่หลากหลาย

"ในตอนท้ายของวันไม่ว่าเราจะทำอะไรบางอย่างที่มีค่าใช้จ่ายเงินดอลลาร์หรือเรากำลังทำอะไรบางอย่างที่มีค่าใช้จ่าย $ 10 หรือเรากำลังทำอะไรบางอย่างที่มีค่าใช้จ่าย $ 100 วัตถุประสงค์ของเรามักจะส่งมอบคุณภาพที่เหลือเชื่อและมูลค่าชี้แจงสำหรับฐานผู้เล่นของเรา" วิลสันกล่าว เขาเชื่อว่าการรวมคุณภาพเข้ากับคุณค่าทำให้มั่นใจได้ว่าธุรกิจที่แข็งแกร่งและกำลังเติบโต

CFO Stuart Canfield เสริมท่าทางนี้โดยระบุว่า "จากมุมมองของคำแนะนำ [... ] เราไม่ได้สะท้อนการเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์ [การกำหนดราคา] ปัจจุบันของเรา ณ จุดนี้"

การประกาศครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ Microsoft ยืนยันว่ามีการขึ้นราคา Xbox รวมถึงคอนโทรลเลอร์ชุดหูฟังและเกมบางเกมที่มีชื่อบุคคลแรกใหม่คาดว่าจะมีค่าใช้จ่าย $ 79.99 ในช่วงเทศกาลวันหยุด อุตสาหกรรมเกมได้เห็นแนวโน้มการเพิ่มขึ้นของราคาโดยทั่วไปโดย ราคาเกม AAA พุ่งขึ้นจาก $ 60 เป็น $ 70 ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาและ Nintendo กำหนดราคา $ 80 สำหรับสวิตช์ 2 พิเศษที่จะเกิดขึ้นเช่น Mario Kart World และเกม Switch 2 Edition อื่น ๆ Switch 2 นั้นถูกตั้งค่าให้เปิดตัวที่ $ 450 ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์จากแฟน ๆ แม้ว่านักวิเคราะห์จะเห็นว่าเป็น สิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจในปัจจุบัน

ด้วยท่าทางของ EA แฟน ๆ สามารถคาดหวังการเปิดตัวครั้งต่อไปในแฟรนไชส์ยอดนิยมเช่น EA Sports FC, Madden และ Battlefield เพื่อรักษาราคารุ่นมาตรฐาน $ 70

ข่าวนี้ติดตามรายงานจากสัปดาห์ที่แล้วโดย IGN ซึ่งระบุว่า EA ตัดงานประมาณ 100 ตำแหน่งที่ Apex Legends Respawn Entertainment โดยมีการตัดที่กว้างขึ้นส่งผลกระทบต่อบุคคลประมาณ 300 คนทั่วทั้งองค์กร