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PS5 Console Rentals Surge in Giappone: ecco perché

by Ethan Apr 23,2025

Negli ultimi mesi, la tendenza all'affitto delle console PS5 in Giappone ha visto un aumento significativo, guidato da una combinazione di fattori tra cui aumenti dei prezzi, lancio di una serie di giochi popolari e l'introduzione di un nuovo servizio di noleggio da parte di un importante rivenditore.

A febbraio, Geo Corporation, una catena consolidata con circa 1.000 negozi in tutto il Giappone, ha iniziato a offrire noleggi PS5 a tariffe competitive. I clienti possono noleggiare una PS5 a partire da 980 yen (circa $ 7) per una settimana o 1.780 yen (circa $ 12,50) per due settimane. Questa iniziativa ha avuto un grande successo, con i tassi di noleggio nei 400 negozi partecipanti di GEO che raggiungono l'80% e il 100%.

Yusuke Sakai, il direttore responsabile dei prodotti in affitto di Geo, disse a ItMedia che il concetto di affittare PS5 era concepito nell'estate del 2024. All'epoca la domanda di noleggio DVD e CD stava calando a causa dell'ascesa dei servizi di streaming. Nel frattempo, le voci di un imponente aumento dei prezzi PS5 in Giappone a causa di tassi di cambio sfavorevoli hanno iniziato a circolare. Il 2 settembre 2024, la Sony confermò queste voci aumentando il prezzo dell'edizione digitale PS5 da 59.980 yen (circa $ 427) a 72.980 yen (circa $ 520) e la versione del disco da 66.980 yen (circa $ 477) a 79.980 yen (circa $ 569). Questa mossa è stata accolta con significativi contraccolpi da parte dei consumatori giapponesi, che hanno espresso la loro frustrazione per l'alto costo della console di quattro anni sull'annuncio ufficiale di Sony.

Sakai ha spiegato che Geo ha visto l'opportunità di sfrastruttura di noleggio esistente, che è in atto dalla fine degli anni '80, per offrire noleggi PS5. Con esperienza nella vendita, riparazione e affitto di vari elettronici, GEO è stato ben posizionato per gestire in modo efficiente la logistica dei noleggi PS5. Questa competenza esistente ha permesso a GEO di mantenere i prezzi degli affitti significativamente inferiori a quelli dei concorrenti, che in genere hanno addebitato tra 4.500 e 8.900 yen al mese.

I tempi del lancio del servizio di noleggio PS5 di Geo il 28 febbraio sono stati strategicamente allineati con il rilascio di "Monster Hunter Wilds" di Capcom. Data l'immensa popolarità della serie Monster Hunter in Giappone e la disponibilità limitata della piattaforma del gioco, molti giocatori erano ansiosi di giocarci sulla PS5 nonostante il prezzo elevato della console. La mancanza di popolarità di Xbox in Giappone e le alte specifiche del PC richieste per "Monster Hunter Wilds" hanno reso la PS5 la scelta preferita per molti giocatori.

Sakai ha sottolineato che il lancio di "Monster Hunter Wilds" è stato un pilota chiave dietro la decisione di Geo di dare la priorità alla configurazione tempestiva del servizio di noleggio PS5. Ha anche messo in evidenza la filosofia commerciale di lunga data di GEO di rendere i prodotti costosi più accessibili attraverso i noleggi, disegnando parallelismi ai primi giorni dell'azienda quando ha reso l'affitto di film a prezzi accessibili nonostante l'alto costo di acquistarli.

Tuttavia, mentre il servizio di noleggio offre un'alternativa interessante all'acquisto di una PS5, è importante considerare costi aggiuntivi. Affittare o acquistare giochi e abbonarsi a PSN per il gioco online può sommarsi. Inoltre, i piani di noleggio di Geo sono limitati a una o due settimane, con una commissione giornaliera aggiuntiva di 500 yen per i noleggi prolungati.