Большие игры Activision Большие игры ИИ раскрыли

Activision недавно попала в заголовки газет, объявив о новых проектах в своих культовых франшизах, таких как Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, прожектор быстро перешел от объявлений к методу продвижения - сети были использованы для создания рекламы, вызвав широкое распространение и критику.

Изображение: Apple.com

Спор начался с рекламы для Guitar Hero Mobile, размещенной в одной из учетных записей Activision в социальных сетях, которая направила пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Специальные и, казалось бы, неестественные визуальные эффекты в рекламе привлекли внимание геймеров, что привело к вспышке дискуссий. Вскоре после этого аналогичные рекламные материалы, сгенерированные AI, всплыли для других мобильных названий, таких как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile. Первоначально многие предполагали, что счета компании могли быть скомпрометированы, но вскоре было уточнено, что это была преднамеренная маркетинговая стратегия.

Изображение: Apple.com

Реакция игрового сообщества была преимущественно негативным. Игроки выразили сильное неодобрение решения Activision использовать генеративный ИИ над художниками и дизайнерами. Были выявлены опасения по поводу потенциальной деградации качества игры, когда некоторые пользователи называют подход создание «мусора ИИ». Сравнения были также проведены с электронными искусствами, известными своими спорными практиками в игровой индустрии.

Изображение: Apple.com

Использование ИИ в разработке игр и маркетинга стало горячей темой для активации, особенно когда компания подтвердила активное использование нейронных сетей в создании контента для Call of Duty: Black Ops 6. В ответ на негативную реакцию были удалены некоторые из спорных рекламных постов. Остается неясным, увидят ли эти игры выпуск или сгенерированные AI рекламные объявления были просто провокационным испытанием реакции аудитории.