Les grands plans de jeu d'IA d'Activision révélés

Activision a récemment fait les gros titres en annonçant de nouveaux projets dans ses franchises emblématiques comme Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, les projecteurs sont rapidement passés des annonces à la méthode de promotion - les réseaux en neural ont été utilisés pour créer les publicités, ce qui a suscité des discussions et des critiques généralisées.

Image: Apple.com

La controverse a commencé par une publicité pour Guitar Hero Mobile, publiée sur l'un des comptes de médias sociaux d'Activision, qui a dirigé les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. Les visuels particuliers et apparemment contre nature dans l'annonce ont attiré l'attention des joueurs, conduisant à une vague de discussions. Peu de temps après, des documents promotionnels similaires générés par AI-AI ont fait surface pour d'autres titres mobiles tels que Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile. Initialement, beaucoup ont émis l'hypothèse que les comptes de l'entreprise auraient pu être compromis, mais il a été rapidement précisé qu'il s'agissait d'une stratégie marketing intentionnelle.

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La réponse de la communauté des jeux était principalement négative. Les joueurs ont exprimé une forte désapprobation de la décision d'Activision d'employer une IA générative par rapport aux artistes et designers humains. Des préoccupations ont été soulevées quant à la dégradation potentielle de la qualité du jeu, certains utilisateurs étiquetant l'approche comme créant des «ordures d'IA». Des comparaisons ont également été faites aux arts électroniques, connus pour ses pratiques controversées au sein de l'industrie du jeu.

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L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing de jeu est devenue un sujet houleux pour Activision, d'autant plus que l'entreprise a confirmé l'utilisation active des réseaux de neurones dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6. En réponse au contrecoup, certains des postes de promotion controversés ont été supprimés. Il reste incertain si ces jeux verront une version ou si les publicités générées par l'AI étaient simplement un test provocateur de réactions d'audience.