Ujawniono wielkie plany gier Activision

Activision niedawno pojawił się na pierwszych stronach gazet, ogłaszając nowe projekty w swoich kultowych franczyzach, takich jak Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak światło reflektorów szybko przesunęło się z ogłoszeń na metodę promocji - sieci neuralne wykorzystano do tworzenia reklam, wywołując powszechną dyskusję i krytykę.

Zdjęcie: Apple.com

Kontrowersje rozpoczęły się od reklamy Guitar Hero Mobile, opublikowanej na jednym z kont mediów społecznościowych Activision, które skierowały użytkowników na stronę w przedsprzedaży w App Store. Szczególne i pozornie nienaturalne wizualizacje w reklamie przykuły uwagę graczy, co prowadzi do mnóstwa dyskusji. Niedługo potem pojawiły się podobne materiały promocyjne generowane przez AI dla innych tytułów mobilnych, takich jak Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile. Początkowo wielu spekulowało, że konta firmy mogły zostać zagrożone, ale wkrótce wyjaśniono, że była to celowa strategia marketingowa.

Zdjęcie: Apple.com

Odpowiedź społeczności gier była głównie negatywna. Gracze wyrazili silną dezaprobatę decyzji Activision o zatrudnieniu generatywnej sztucznej inteligencji nad ludzkimi artystami i projektantami. Pojawiły się obawy dotyczące potencjalnej degradacji jakości gry, a niektórzy użytkownicy określali podejście jako tworzenie „śmieci AI”. Porównano także sztukę elektroniczną, znaną ze swoich kontrowersyjnych praktyk w branży gier.

Zdjęcie: Apple.com

Zastosowanie sztucznej inteligencji w tworzeniu gier i marketingu stało się gorącym tematem dla Activision, zwłaszcza, że ​​firma potwierdziła aktywne wykorzystanie sieci neuronowych w tworzeniu treści dla Call of Duty: Black Ops 6. W odpowiedzi na luz, niektóre z kontrowersyjnych postów promocyjnych zostały usunięte. Nie jest pewne, czy gry te zobaczą wydanie, czy też reklamy generowane przez AI były jedynie prowokującym testem reakcji odbiorców.