Activision's grote AI -spelplannen onthuld

Activision haalde onlangs de krantenkoppen door nieuwe projecten aan te kondigen binnen zijn iconische franchises zoals Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De schijnwerpers verschoven echter snel van de aankondigingen naar de methode van promotie - neurale netwerken werden gebruikt om de advertenties te creëren, wat wijdverspreide discussie en kritiek veroorzaakte.

Afbeelding: Apple.com

De controverse begon met een advertentie voor Guitar Hero Mobile, gepost op een van de sociale media-accounts van Activision, die gebruikers naar een pre-orderpagina in de App Store leidde. De eigenaardige en schijnbaar onnatuurlijke visuals in de advertentie trokken de aandacht van gamers, wat leidde tot een vlaag van discussies. Kort daarna dook soortgelijke door AI gegenereerde promotiematerialen op voor andere mobiele titels zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile. Aanvankelijk speculeerden velen dat de rekeningen van het bedrijf misschien in het gedrang kwamen, maar het werd al snel verduidelijkt dat dit een opzettelijke marketingstrategie was.

Afbeelding: Apple.com

De reactie van de gaminggemeenschap was overwegend negatief. Spelers uitten een sterke afkeuring van Activision's beslissing om generatieve AI te gebruiken over menselijke kunstenaars en ontwerpers. Er werden bezorgdheid geuit over de mogelijke afbraak van de spelkwaliteit, waarbij sommige gebruikers de aanpak labelen als het creëren van "AI -afval". Er werden ook vergelijkingen gemaakt met elektronische kunst, bekend om zijn omstreden praktijken binnen de gaming -industrie.

Afbeelding: Apple.com

Het gebruik van AI in spelontwikkeling en marketing is een verhit onderwerp geworden voor Activision, vooral omdat het bedrijf het actieve gebruik van neurale netwerken in contentcreatie voor Call of Duty heeft bevestigd: Black Ops 6. In reactie op de terugslag werden enkele van de controversiële promotieposten verwijderd. Het blijft onzeker of deze spellen een release zullen zien of dat de door AI gegenereerde advertenties slechts een provocerende test waren van reacties van het publiek.