Kế hoạch trò chơi AI lớn của Activision được tiết lộ

Activision gần đây đã đưa ra các tiêu đề bằng cách công bố các dự án mới trong các nhượng quyền thương mại mang tính biểu tượng của nó như Guitar Hero, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, ánh đèn sân khấu nhanh chóng chuyển từ các thông báo sang phương pháp quảng bá các mạng lưới nam tính đã được sử dụng để tạo ra các quảng cáo, làm sáng tỏ các cuộc thảo luận và phê bình rộng rãi.

Hình ảnh: Apple.com

Cuộc tranh cãi bắt đầu với một quảng cáo cho Guitar Hero Mobile, được đăng trên một trong những tài khoản truyền thông xã hội của Activision, hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Hình ảnh kỳ dị và dường như không tự nhiên trong quảng cáo đã thu hút sự chú ý của các game thủ, dẫn đến một loạt các cuộc thảo luận. Ngay sau đó, các tài liệu quảng cáo do AI tạo ra tương tự đã nổi lên cho các tựa game di động khác như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile. Ban đầu, nhiều người suy đoán rằng các tài khoản của công ty có thể đã bị xâm phạm, nhưng nó đã sớm được làm rõ rằng đây là một chiến lược tiếp thị có chủ ý.

Hình ảnh: Apple.com

Phản ứng của cộng đồng chơi game chủ yếu là tiêu cực. Người chơi bày tỏ sự từ chối mạnh mẽ quyết định của Activision để sử dụng AI tổng quát đối với các nghệ sĩ và nhà thiết kế của con người. Những lo ngại đã được nêu ra về sự xuống cấp tiềm năng của chất lượng trò chơi, với một số người dùng dán nhãn phương pháp này là tạo ra "rác AI". So sánh cũng được thực hiện với nghệ thuật điện tử, được biết đến với các hoạt động gây tranh cãi trong ngành công nghiệp game.

Hình ảnh: Apple.com

Việc sử dụng AI trong phát triển và tiếp thị trò chơi đã trở thành một chủ đề nóng cho Activision, đặc biệt là khi công ty đã xác nhận việc sử dụng hoạt động mạng thần kinh trong việc tạo nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6. Vẫn không chắc liệu các trò chơi này sẽ thấy một bản phát hành hay nếu quảng cáo do AI tạo ra chỉ là một bài kiểm tra khiêu khích của các phản ứng của khán giả.