Ang mga plano ng laro ng Activision ng Big AI ay isiniwalat

Kamakailan lamang ay gumawa ng mga headline ang Activision sa pamamagitan ng pag -anunsyo ng mga bagong proyekto sa loob ng mga iconic na franchise tulad ng Guitar Hero, Crash Bandicoot, at Call of Duty. Gayunpaman, ang spotlight ay mabilis na lumipat mula sa mga anunsyo hanggang sa pamamaraan ng promosyon - ang mga neural na network ay ginamit upang lumikha ng mga ad, na nag -spark ng malawakang talakayan at pagpuna.

Larawan: Apple.com

Ang kontrobersya ay nagsimula sa isang patalastas para sa Guitar Hero Mobile, na nai-post sa isa sa mga social media account ng Activision, na nag-direksyon ng mga gumagamit sa isang pre-order na pahina sa App Store. Ang kakaiba at tila hindi likas na visual sa ad ay nakakuha ng pansin ng mga manlalaro, na humahantong sa isang malabo na mga talakayan. Di-nagtagal, ang mga katulad na AI-generated promosyonal na materyales na na-surf para sa iba pang mga pamagat ng mobile tulad ng Crash Bandicoot Brawl at Call of Duty Mobile. Sa una, marami ang nag -isip na ang mga account ng kumpanya ay maaaring nakompromiso, ngunit sa lalong madaling panahon ay nilinaw na ito ay isang sinasadyang diskarte sa marketing.

Larawan: Apple.com

Ang tugon ng komunidad ng gaming ay higit na negatibo. Ang mga manlalaro ay nagpahayag ng malakas na hindi pagsang -ayon sa desisyon ng Activision na gumamit ng generative AI sa mga artista at taga -disenyo ng tao. Ang mga alalahanin ay nakataas tungkol sa potensyal na pagkasira ng kalidad ng laro, kasama ang ilang mga gumagamit na may label ang diskarte bilang paglikha ng "AI basura." Ang mga paghahambing ay ginawa din sa elektronikong sining, na kilala sa mga nakagagalak na kasanayan sa loob ng industriya ng gaming.

Larawan: Apple.com

Ang paggamit ng AI sa pag -unlad ng laro at marketing ay naging isang pinainit na paksa para sa activision, lalo na dahil kinumpirma ng kumpanya ang aktibong paggamit ng mga neural network sa paglikha ng nilalaman para sa Call of Duty: Black Ops 6. Bilang tugon sa backlash, ang ilan sa mga kontrobersyal na mga post na pang -promosyon ay tinanggal. Ito ay nananatiling hindi sigurado kung ang mga larong ito ay makakakita ng isang paglabas o kung ang mga AI-nabuo na mga ad ay isang provocative test lamang ng mga reaksyon ng madla.